ブランディングで、
企業の価値を
もっと伝わるカタチに。
企業や事業を理解し、その価値を整理し、ブランドとして伝わる形にする。
あめとつちは、現在の状況や課題に応じて、ブランド構築からコミュニケーション、クリエイティブ、その先の継続的な活動まで伴走します。
ブランディングとは
ブランディングとは、信頼をつくること。企業や事業が「言っていること」と「やっていること」、そして「見えているもの」。
その 3 つを一致させていくことが、私たちの考えるブランディングです。
企業が大切にしている考えや、実際に提供している価値が、言葉やデザイン、さまざまなコミュニケーションを通して正しく伝わる。
その一貫した積み重ねが、企業やブランドへの信頼につながっていきます。
ブランディングは、ロゴや Web サイトなどの見た目を整えることだけではありません。
企業や事業を理解し、何を大切にし、誰にどのような価値を届けるのかを考え、それを一つひとつ形にしていく活動です。
ブランディングは、
世界観を伝える総合演出。
企業や事業が持つ価値を理解し、整理し、その価値が正しく伝わるように、必要なコミュニケーションやクリエイティブへとつないでいく。
言葉やデザイン、Web、映像など、ブランドに触れるさまざまな接点に一貫した世界観をつくり、理解や共感、そして信頼へとつなげていきます。
私たちは、その一連の活動を「世界観を伝える総合演出」と考えています。
徹底した対話から始める
ブランドづくり
答えを決める前に、まず理解する。企業や事業が抱える課題は、表面に見えているものだけが原因とは限りません。事業のこと、顧客のこと、これまでの歩みや、これから目指したい姿。対話を重ねながら一つひとつを整理し、その企業や事業が持つ価値と、ブランドとして取り組むべき課題を見極めていきます。そこから、必要なブランド設計やコミュニケーション、クリエイティブへとつなげていきます。
ブランディングは
“より良く”を続ける活動
ブランドは、一度つくれば完成するものではありません。企業も、事業も、顧客も、社会も変化していきます。その変化を捉えながら、考え、つくり、伝え、また考える。その繰り返しによってブランドを育て、信頼を積み重ねていきます。
まずは自分たちの価値観を
正しく知ることから始めます
視覚価値
知覚価値
機能価値
情緒価値
ブランディングは
さまざまな価値が重奏された
総合演出です
ブランディング事例
ブランドの価値を、
伝わるカタチへ。
Branding Case 01新しい事業の価値を見つけ、ブランドとして 0 から構築した事例。
創業 100 年を迎えた千葉県の老舗石油ディーラー 株式会社塚本はこれまで ENEOS の特約店として石油製品販売を中心に地域密着で経営してきた。しかし昨今の震災の影響で地元のガソリンスタンドに燃料を買い求めた長蛇の列を目の当たりにした 3 代目代表取締役社長の塚本恭夫氏が先陣を切り、燃料を安心安全に備蓄できる自社独自の燃料備蓄タンクを開発。試行錯誤の末、製品は完成したが、これまで BtoB での営業を主としていた同社は「プロダクトはあるが売り方がわからない」という課題を抱える。あめとつちでは製品単体の訴求ではなく、新しい事業のポジショニングから製品のブランド化を提案し、TENES（テネス）のネーミングやブランドロゴをはじめプロダクトの価値を伝えるスローガンやキービジュアルといった全体の世界観の構築を担った。
Branding Case 02市場や顧客の変化を捉え、既存ブランドの価値を再構築した事例。
まつげエクステの黎明期から立ち上げ、躍進してきた株式会社ビュプロ。同社のファーストブランドのビューティプロダクツはいち早く業界のニーズを先取りスタイリストに求められる製品を販売してきた。しかしブランド立ち上げから 15 年以上が経ち、初期のユーザーはマネージメント層へのシフトや引退などが相次ぐことで新しいファンの獲得に伸び悩んでいた。あめとつちでは次の店長候補や次世代のスタイリストへ向けてアプローチするために、これまでの競合ブランドとはまったく違うスタンスや表現のポジショニングを明示するために“かわいい、きれいを超えて。目指すのは「独創的で自由な美しさ」。”をスローガンに設定し、それを表現するパッケージや WEB サイトなど総合的な販促物や施策をブランディングによって世界観を統一しながらリリースしている。
Branding Case 03アーティスト独自の個性や世界観を、ブランドとして形にした事例。
コピーライター／クリエイティブディレクター、そして画家として世界的に活躍されている西村麻里氏。活動の場の広がりにより MARI NISHIMURA INC. として法人化。しかし手掛ける作品や仕事は煌びやかでありながら、自身の受け皿となるホームページやステーショナリー、個展の告知物などすべてが手つかずな状態であった。あめとつちでは氏の活動のすべてを引き立たせる「額」となるデザインを提案。そのコンセプトの核としたのは、さまざまなパターンのロゴに西村氏のアートがはまることで完成するデザイン。同一のロゴデザインでも主役のアートが変わっていくことでさまざまな表情を魅せ、西村氏の生み出す作品を際立たせながら作品の個性と共に、法人としての格をしっかりと印象付けるブランディングを行なっている。
あめとつち３つの
ブランディングプラン
ブランドづくりに必要な支援は、企業や事業が置かれている状況によって異なります。あめとつちでは、制作物の数や企業の規模ではなく、どこから一緒に考える必要があるのか、どこまで支援するのかによって、3 つのプランをご用意しています。新しいブランドの立ち上げでも、既存ブランドのリブランディングでも、現在の状況や課題に応じて適切なプランをご提案します。
01|BRAND CREATION PLAN
ブランドの世界観をカタチにする
事業や商品・サービスは決まっている。
その価値を、ブランドとして形にしたい。
企業や事業を理解し、その価値を一緒に整理しながら、ブランドとしての方向性を定め、クリエイティブとして形にしていきます。新会社、新規事業、新商品・サービス、既存事業のブランド化、既存ブランドの見直しなど、ブランドづくりの起点となるプランです。
支援の流れ
- 01企業や事業を理解する
- 02価値を一緒に整理する
- 03ブランドとして方向づける
- 04クリエイティブとして形にする
主な領域
ブランド構築 ＋ クリエイティブ250 万円～（税別）
02|BRAND DEVELOPMENT PLAN
ブランドのあり方から再設計する
事業やサービスはある。
その位置づけや関係から整理し、ブランドを考えたい。
事業・商品・サービスそれぞれの価値や関係を整理し、「何をブランドとして打ち出すのか」「それぞれにどのような役割を持たせるのか」といったブランドの役割・構造から考えます。そのうえで、どのようなブランドとして成立させるのかを定め、コミュニケーションを設計し、クリエイティブとして形にしていきます。
支援の流れ
- 01事業・商品・サービスを理解する
- 02それぞれの価値や関係を整理する
- 03ブランドの役割・構造を整理する
- 04どのようなブランドとして成立させるかを考える
- 05コミュニケーションを設計する
- 06クリエイティブとして形にする
主な領域
ブランド設計 ＋ コミュニケーション設計 ＋ クリエイティブ500 万円～（税別）
03|BRAND PARTNERSHIP PLAN
ブランド戦略と持続性を支援する
経営・事業戦略を踏まえ、
ブランド戦略から継続的に取り組みたい。
経営や事業の方向性を理解したうえで、市場・顧客・ステークホルダーとの関係まで捉えながら、ブランド戦略を一緒に考えます。マーケティング、コミュニケーション、クリエイティブまでをつなぎ、実行後の結果や変化を捉えながら、次のブランド活動へ継続的につなげていきます。複数の事業・サービス・ブランドがある場合や、子会社・グループ展開など、自社の顧客だけでなく、取引先、社員、採用候補者、株主など、複数のステークホルダーとのコミュニケーションが必要な場合にも対応します。
支援の流れ
- 01経営・事業戦略を理解する
- 02ブランド戦略を考える
- 03市場・顧客・ステークホルダーとの関係を捉える
- 04マーケティングを捉え、良質なコミュニケーションを設計する
- 05必要なクリエイティブを企画・制作する
- 06結果や変化を捉え、次のブランド活動へつなげる
主な領域
年間契約を基本｜
月額 30 万円～（税別）＋ 制作費
プラン・料金について
制作物の数ではなく、
必要な支援の深さから。
ブランディングに必要な支援は、企業や事業の状況によって異なります。
あめとつちでは、ロゴや Web サイトなど「何をいくつ制作するか」だけでプランを決めるのではなく、課題の複雑性と、
どこからどこまで支援が必要なのかをもとに、適切なプランをご提案します。
250 万円～／ 500 万円～という価格も、決められた制作物を組み合わせたセット価格ではありません。
ブランドづくりに必要な支援の範囲や深さ、必要となるクリエイティブを確認したうえで、個別にお見積もりします。
価格設計は「課題の複雑性＋支援範囲＋関与の深さ」を基本とします。
BRAND ADVISORY
ブランドづくりについて、まず相談したい企業へ。
まだ具体的なプロジェクトや予算を決める段階ではない企業に向けた相談型の支援です。
定期的な対話を通じて、ブランドについて感じている課題や、これから考えるべきことを一緒に整理します。
月額 5 万円（税別）|6 か月～
※3 つのブランディングプランとは別の、相談型の支援サービスです。
※実制作、企画・提案資料等の作成は含まれません。
こんな課題やお悩みは
ありませんか？
ブランディングサービスの
お申込み条件
本サービスは、ブランドに関する意思決定を行える方、または意思決定者と直接連携できる方を対象としています。
現在、多くのお問い合わせをいただいているため、「お申込み内容やプロジェクトの目的・体制」を確認のうえ、
当社がお力になれると判断したプロジェクトに限り、ご相談をお受けしています。
※初回の無料相談で、ご要望の目的を達成するために本プランが最適かどうかを判断させていただきます。
※実制作では着手前に総額の 50% または全額をお支払いいただくことが条件となります。
※ご予算に応じた制作物の組み替えは柔軟に対応いたします。まずは、お見積もり→入金→着手の順になります。
ブランドづくりについて、
話してみませんか。
まだ何をつくるべきか決まっていなくても構いません。
会社や事業のこと、いま感じている課題や、これから実現したいことをお聞かせください。
お話を伺いながら、ブランドとして何から考えるべきかを整理していきます。